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般若廣告日志----無知的記憶
作者：書宏 時間：2004-3-7 字體：[大] [中] [小]
無知的記憶
我們的童年教室里曾經不斷地貼一些招貼畫，就貼在黑板的旁邊，這些畫上的人物都有著一張蘋果般的臉蛋子，笑容都似熟透的茄子，畫面上的標題是“五講、四美、三熱愛”，在我們的黑板報上當然是畫不出這樣的印刷效果，但用很多顏色的粉筆也畫著這樣的廣告內容。那個時候，能夠畫出這樣效果的人在我們的心目中就叫“畫家”，是不平凡的人物，因為大多數人只有看的份，再大幅的畫我也見識過，并且牢牢的記著，難以磨滅，那是一幅“四人幫”個個都長了蛇尾巴，被人民的鐵拳砸爛的畫面，那幅畫足足有京津塘高速公路邊的廣告牌的面積大小。我和一個四川的畫家朋友合作過一年，創作客戶的廣告，他未受過正規繪畫教育，但國畫功底賊深，畫什么像什么，這些功底全部得益于他年輕時在四川的阿壩地區畫紅海洋，據說，將近十年的時間，他整天地畫，畫得昏天黑地，經常畫的暈了過去。但終于練就了一把好刷子。我沒趕上畫紅海洋，但趕上個尾巴，小時侯給幼兒園畫壁畫，園長要求我們一定要畫出“亞、非、拉“小朋友的造型。就照著吩咐給畫了。
好像是１９９７年，國家工商局搞了一個“中華好風尚“的公益廣告活動，要求各廣告公司都參與創作，因為是區局上門找來了，只能老老實實地給干活，那時侯突然明白了小時候看到的那些作品，其實就是公益廣告。不久前，公司負責廣告風格的創意總監去舊書攤買了很多過去的舊書，越看越時驚訝，完全具備了現代廣告理論中的要素，報紙刊頭的標準造型、以及字體和標志的規范。尤其是一本“紅色娘子軍”的劇本中完全規范了劇中所有道具的標準，從演員的化妝，一直到一個旗幟上的尺寸和標志及字體的要求。
通常，我們管這個叫ＶＩ，中文的意思是企業形象識別系統，主要的目的是為了讓消費者和受眾能夠最快地記住這個企業和他的產品。
不過，逝去的歲月就逝去了，跟著我們的回憶也逝去了，一個１９８０年出生的人不知道“五講、四美、三熱愛”。于是我們不知道自己應該知道些什么。
我想，真理一樣的東西應該是不會隨著歲月的流逝而流逝的，有的時候我們還有應該多做一些高明的事情，比如說，當先人已有了高明的東西，我們就不要輕易地自以為高明地去改動他。就像唐詩，已然達到了一個無法逾越的高度，我們就不要試圖超越它了，只要靜下心來欣賞就可以了，我們所掌握的繪畫、文字的手段有非常多的方式去表達一個思想，說清一個道理。我們的祖先已經給我們留下了很多永恒的東西，我曾經無意中讀了一遍《三字經》，讀完之后，頓覺汗顏。很多蒙童時就應該懂得的道理，三十二歲才看到。所以，我認為，《三字經》是最好的公益廣告文案，無法超越。敦煌壁畫、以及那些隨時能出現在我們腦海里的先人的偉大繪畫作品是最好的公益廣告，無法超越，我們只要接受教誨，就夠了。
再好比，我以為，小學課本里趙州橋也是一個充滿偉大力量的公益廣告，它立在那里，所有在中國倒塌掉的現代橋梁毫無道理，理應羞恥。
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